Double Opt in ist die doppelte Bestätigung eines Nutzers, dass er bestimmte Angebote, Werbeangebote und Newsletter erhalten will.

Da der Versand unaufgeforderter Werbebotschaften verboten ist, soll dieses Verfahren den Nutzer vor Spam schützen und dem Werbenden Rechtssicherheit geben. Wenn sich zum Beispiel jemand für einen Newsletter anmeldet, versenden die Anbieter (z.B. der MDH) eine Begrüßungs-Mail mit einem Link zur Bestätigung. Erst wenn der Nutzer diesen Link anklickt und dadurch sein Einverständnis erklärt, erhält der den Newsletter.