Eine Landing-Page ist die Webseite, auf die ein Nutzer gelangt, wenn er auf ein Werbemittel (Ad-Words-Anzeige, Banner, Display etc.) klickt.

Je besser die Landing Page gestaltet ist, desto größer ist die Chance, dass der Besucher eine gewünschte Aktion ausführt oder ein Formular ausfüllt. Auch können durch gutgestaltete Landing Pages mehr Verkäufe ausgelöst werden.

Ein Layer Ad legt sich wie eine Schicht über die Webseite. Meistens schließt es sich nach einigen Sekunden von selbst, es kann aber auch vom Nutzer geschlossen werden.

Layer Ads werden auch als die Weiterentwicklung von Pop-Up-Fenstern bezeichnet.